「嘉年华观会」HKD营销活动的“术”有什么特点

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「嘉年华观会」HKD营销活动的“术”有什么特点

上回我们讨论了DL营销的“术”，KD和DL二者的“术”有什么差异？

HKD营销的“术”就像一个财团的个人show，每个营销活动都突出了企业品牌和领导人个人。企业品牌是营销活动推广的核心目标和意义所在。老李曾经参加了一次HKD举办的珠宝展览会。开场前会有个人采访，主办方邀请媒体，会场门口采访主办发轮值CEO或者主席，谈谈本次展览会的宗旨和企业组织使命。

全程请了一个司仪，也就是主持人，组织活动有序进行。这一行相对比较专业，展品是一对外国夫妇带来的，他们既是展品的主人，也是这一行的专业人士，带来的展品全部由他们两介绍。这些展品大部分来自中国明清以后，怎么流落到他们手里不得而知。展品精美，例如唐卡，色彩鲜艳而且画面内容详尽有趣；还有其他一些展品，具体记不清了。这对外国夫妇如数家珍，老李是个收藏爱好者，这次来想开开眼界。他坐在听众席上，心底滑过一丝惭愧。作为国人，对自己国宝几乎一无所知，还不如这对外国夫妇了解得多。

除了展品展示外，主办方还邀请了珠宝行业的培训机构，面向现场的行内外人士招生。这也是HKD珠宝展览会的一个特点，除了展示还有展品的相关课程招生宣传。主办方主要是考虑到老李那样的只会看热闹的人，可能会有学习的兴趣需求，因此特安排了培训机构来做课程推广。

可以看出，HKD的营销活动几乎都有专业机构承办，主办方只需要提供资金、产品和业务支撑，双方合作才把展览会张罗起来。

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